艾瑞咨询:2026年中国电竞行业研究报告丨数字研报

艾瑞咨询于2026年10月发布的《2026年中国电竞行业研究报告》显示，2025年中国电竞市场规模约为1960亿元，同比增长9.5%，预计2026年将突破2000亿元，2028年有望达到2310亿元，整体保持稳健增长态势。与此同时，2025年电竞用户规模约5.13亿人，同比仅增长0.4%，预计2028年将缓慢增至5.2亿人，用户增速已显著放缓并趋于平稳。上述数据表明，中国电竞行业已从早期依靠用户规模快速扩张的增量阶段，正式转入以存量运营、单客价值深挖和多元生态变现为核心的高质量发展阶段。电竞游戏消费仍为产业基本盘，但赛事运营、直播生态、IP衍生及AI技术赋能等板块正逐步成为驱动市场增长的新引擎。

市场结构：游戏占大头，生态三元分

• 整体1960亿 = 电竞游戏（移动55.4% + 端游23.1%）+ 生态端约422亿

• 生态三元：直播37.9%、赛事35.3%、衍生26.8%（周边/IP/节目）

体育化：入奥暂停，但赛事体系在铺

• 沙特EWC/ENC建「俱乐部+国家队」全球体系；亚运会常态化（2026名古屋11小项）；2027首届亚洲电子竞技与智力运动会

• 亚洲赛事标准统一，赞助和社会认可度上升

AI全链路渗透

• 观赛：智能导播、实时数据可视化、高光自动生成

• 赛训：AI复盘、战术模拟、智能陪练

• 内容：自动集锦、多语言译配、虚拟解说

• 从省人力工具变成重构效率的生产要素

品类与地域两条新线

• 射击赛道新增「搜打撤」品类（三角洲行动等），2026年完成职业赛事体系搭建

• 地域化下沉：电竞苏超/粤超/川超等省级联赛落地，补上「职业↔大众」中间层，绑文旅消费

未来判断

• 阶段切换：人口红利→价值红利，靠单客深挖

• 双主线：体育化 + 大众化

• 国产自研IP和技术加速出海，从产品出海走向生态出海

• 电竞+文旅/教育/线下场馆/消费品牌融合

报告来源：艾瑞咨询